Memahami peran promosi dan pemasaran acara dalam kampanye apa pun membutuhkan pengetahuan yang jelas tentang fungsi promosi dan dampaknya pada pencapaian tujuan pemasaran.
Dengan desain, promosi individu atau berumur pendek mendorong respons langsung, sementara kampanye berulang jangka panjang dirancang untuk membangun loyalitas konsumen terhadap produk atau layanan tertentu.
Tetap sederhana!
Penting untuk diingat bahwa promosi harus sederhana – untuk produk dan konsumen. Produk ini dapat berupa apa saja dari stasiun radio hingga kaleng kopi. Tujuannya adalah selalu memasukkan produk ke tangan konsumen. Anda dapat mencapai tujuan itu dengan promosi atau berdasarkan acara, tetapi mereka memiliki elemen berbeda yang membentuk mulai untuk selesai. Promosi (sesingkat itu) selama dua minggu dan dapat berlanjut selama beberapa bulan. Acara umumnya dari satu hari hingga seminggu dan melayani beberapa tujuan untuk klien.
Promosi dan pemasaran acara sering dipandang sebagai satu entitas, tetapi keduanya membutuhkan tujuan yang jelas dan tepat yang dapat diukur dengan kehadiran, partisipasi dan/atau penjualan. Keduanya merupakan bagian penting dari memperkuat hubungan pelanggan/perusahaan. Selama bertahun -tahun bekerja dalam promosi, Anda mendapatkan pengalaman. Pengalaman adalah apa yang Anda butuhkan untuk menjaga promosi sukses.
Strategi keberhasilan
Berikut adalah dua contoh promosi yang berhasil yang dikembangkan untuk klien, seperti; Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven UP, teater Wehrenberg, Koalisi Chads untuk Kesehatan Mental … semuanya telah menghasilkan respons, penjualan, dan pendapatan untuk organisasi. Berikut penjelasan singkat tentang bagaimana beberapa dari mereka bekerja dan hasilnya:
Jack-in-the-Box berpartisipasi dalam acara Mid-West. Kami mengembangkan promosi yang membawa partisipasi ke toko -toko lokal dengan membagikan kupon untuk makanan anak -anak yang secara khusus dirancang untuk acara besar. Jack-in-the-Box menciptakan cara untuk berdiri terpisah dari ratusan perusahaan lain dengan membuat diri mereka ramah anak dan orang tua. Mereka juga menawarkan nilai kepada pelanggan potensial dan ke pasar konsumen yang tidak mereka pojok hingga saat itu. Penjualan meningkat selama akhir pekan pertama sebesar 160%.
Chads Coalition for Mental Health sedang mencari untuk mengembangkan acara tanda tangan untuk mendorong penggalangan dana dan membawa kesadaran ke organisasi mereka. Kami mengembangkan anak -anak yang berjalan untuk anak -anak yang berfokus pada partisipasi remaja dan meningkatkan kesadaran akan kematian oleh bunuh diri remaja melalui remaja itu sendiri. Tahun pertama, kami mengumpulkan lebih dari $ 150.000! Kami mengambil sebuah acara dan menambahkan elemen promosi penggalangan dana dan mereka terus tumbuh selama 5 tahun terakhir.
Contoh yang ditampilkan hanyalah dua dari banyak promosi yang berhasil dan berkelanjutan yang dikembangkan untuk klien untuk memenuhi tujuan tertentu.